Introducere sinceră și fără perdea despre branding-ul personal
Suntem în 2023. Lumea e plină de influențări, experți auto-proclamați, guru ai dezvoltării personale și 27.384 de oameni care îți explică cum să fii unic. Ești unic! Doar că în exact același fel ca alți un milion de oameni care îți vând exact această idee. Paradoxal și trist, nu?
Fie că ești freelancer, patron de cafenea hipsterească sau doar cineva care vrea să își facă simțită prezența online (și nu doar prin comentarii ironice pe Facebook), branding-ul personal a devenit obligatoriu. Nu, nu mai e opțional să ai și tu o părere online. Vrem, nu vrem, trăim vremuri în care personalitatea ta trebuie să fie definită, ambalată și vândută. Scuze, nu eu fac regulile. Doar ți le explic brutal de sincer.
Arta subtilă a autenticității. Dar pe bune autentic
Știi ce e mai enervant decât o reclamă care pretinde că aromele artificiale sunt naturale? Un om fals și artificial care urlă cât de autentic e.
Înainte de orice, să stabilim un lucru. Brandul personal nu e despre a crea o imagine falsă. Nu trebuie să devii un personaj caraghios pentru a impresiona niște străini pe net. Brandul personal bun și autentic e cel care îți respectă personalitatea reală și care, atenție, evoluează odată cu tine.
Sinceritatea brutală, vulnerabilitatea asumată și abilitatea de a râde de propriile greșeli (cu grație, dacă se poate) sunt ingrediente vitale în rețeta succesului unui branding personal autentic. Asta și să știi să porți Imbracaminte personalizata. Glumeam! Sau poate nu?
Atunci când te compari, pierzi deja bătălia
Imaginează-ți brandingul personal ca pe un concert rock (sau de manele, ce preferi). Dacă te compari constant cu alții, e ca și cum ai cânta permanent cover-uri proaste după artiști celebri. Ce-ar fi să cânți propriile tale melodii imperfecte, chiar și fals uneori, dar să fie ale tale?
Mintea ta va găsi mereu dovezi că alții sunt mai buni, mai inteligenți, mai de succes. Mintea ta poate fi o pacoste în acest sens. Ignoră zgomotul și ocupă-te să îți aduci singur aportul unic, ca să nu fii doar altă oaie comodă în turmă.
Ce-i face pe oameni să te țină minte: Povestea ta
Ce e comun între poveștile bune și brandingul personal? Simplu. Emoțiile. Nu diplomele tale, nu diplomele cumpărate, nu numărul de followers cumpărați din China – emoțiile.
Nimeni nu vrea să audă discursuri fade și corporatiste despre cum „poziționezi” tu brandul personal. Nimeni. În schimb, toată lumea adoră o poveste cu umanitate, eșecuri asumate și lecții reale învățate pe propria-ți piele.
Să spunem, de exemplu că începuseși o afacere de „Genti rucsace personlizate” și ai eșuat. Grozav! Vorbește fix despre asta – despre cum călătorind prin mlaștină eșecurilor ai descoperit ce vrei realmente să faci. Crede-mă, povestea ta imperfectă e fix ceea ce le va rămâne oamenilor în cap.
Comunică simplu și clar, fără să îți fie teamă că supărăm pe cineva
Dacă vrei să ai un brand personal atrăgător, încetează să scrii și să vorbești ca o prezentare Powerpoint făcută de adolescenți la ora 8 dimineața. „Competitivitate”, „viziune strategică”, „sinergie” – sunt cuvintele perfecte ca să adormi audiența în 10 secunde.
Comunicarea ta trebuie să fie simplă, directă și clară. Exact așa cum i-ai explica celui mai bun prieten la o bere ce naiba suspectezi că se întâmplă în Game of Thrones. Transparența și simplitatea sunt magnetice.
Consistență, disciplina și alte blesteme inevitabile
Uite chestia, nu contează cât de mulți followeri ai câștigat brusc cu acel viral, dacă apoi postezi pe rețelele sociale mai rar decât apar comete. Brandul personal nu înseamnă doar să ai acea idee ultra-cool o dată pe an, ci constanță și disciplină.
Iar consistența nu e sexy. E plictisitoare și în același timp esențială. E ca și atunci când te apuci să faci sală. Nu poți obține mușchi făcând sală 3 zile și apoi ieșind la bere timp de 6 luni; de fapt, ar fi minunat dacă ai putea, dar din păcate viața are alte reguli.
Am mai scris un articol despre cum să rămâi disciplinat folosind „agende si calendare personalizate” și permitându-ți momente de lene totală. Ești bine venit să îl citești ulterior!
Nu uita să oferi valoare reală, nu doar selfie-uri cu pisici
Sunt drăguțe pisicile. Dar dacă feed-ul tău nu oferă nimic altceva în afară de Netflix Hacks, smoothie-uri dubioase și cele 198573 selfie-uri cu pisica ta sănătoasă supraponderală, nu te mira că oamenii nu te recunosc ca specialist în nimic.
Indiferent de domeniul tău (freelancing, blogging, orice …ing vrei), oferă constant lucruri utile oamenilor care te urmăresc. Educație, inspirație, entertainment, ceva care să le facă viața puțin mai suportabilă măcar câteva minute pe zi.
Concluzia: Branding-ul personal e inevitabil. Îmbrățișează nebunia
Sincer, branding-ul personal este inevitabil în ziua de azi. Oamenii vor avea o percepție despre tine, fie că participi sau nu. Singura ta opțiune logică și matură este să devii activ și să creezi brandul în mod conștient.
Nu contează dacă ai succes imediat, oricum succesul peste noapte e un mit. Contează să începi și să rămâi constant. Să vorbești autentic, să oferi valoare, să-ți asumi eșecurile și momentele jenante și să nu te iei prea în serios.
Și când lucrurile devin prea grele, amintește-ți: pe termen lung, nimeni nu supraviețuiește vieții. Deci relaxează-te și învață să te bucuri de această călătorie nebună numită branding personal.
E așa de simplu. Sau nu.