Cum să faci branding ca un om normal, nu ca un robot corporatist
Prietene, hai să fim sinceri pentru câteva minute: cei mai mulți dintre noi habar n-avem ce-i aia branding. Sau dacă avem habar, îl asociem cu logo-ul ăla scump, sloganul ăla pretențios și toți piticii de marketing care ne tot sar în față pe Facebook și Instagram și ne zic că fără branding corespunzător suntem nimeni.
Să fim reali acum. Branding-ul adevărat nu e despre cât de trendy ești, nici despre câți bani ai cheltuit pe logo-ul ăla stilizat cu un cerc albastru abstract care simbolizează (chipurile) energia cosmică. E despre cine dracului ești și cum transmiți asta clar, authentic și ferm către oamenii care chiar contează.
Branding? Sună complicat și scump. Dar nu e!
Primul lucru pe care vreau să îl stabilim clar și răspicat aici, prieteni, este că branding-ul nu trebuie să-ți explodeze portofelul. Branding-ul e despre personalitate. Da, exact, prietene, despre PERSONALITATE. Chestia aia pe care, se pare, unele companii corporatiste o pierd pe drumul interminabil al aprobărilor și birocrației.
Dacă branding-ul tău sună robotic și impersonal, înseamnă că faci partea greșită din branding. Nu mă crezi? Gândește-te la cele mai tari branduri personale și la oamenii cu adevărat memorabili pe care îi urmărești. Bănuiesc că niciunul dintre ei nu vorbește ca o broșură corporatistă, nu-i așa?
Știi ce ai tu și n-au corporațiile? Autenticitate!
Pentru o clipă, imaginează-ți că branding-ul tău este modul în care te prezinți la o întâlnire: felul în care îți expui personalitatea și spui cine ești. Imaginează-ți că, în loc să zâmbești și să vorbești ca un robot și să-ți reciți memorat prețurile și specificațiile produsului tău, decizi să fii tu însuți. Da, ai curajul ăsta nebunesc de a te exprima în modul tău natural.
Oamenii nu cumpără doar produsul, ci povestea ta, personalitatea ta, vibe-ul pe care îl transmiți. Hai să fim serioși, dacă ești o companie de design grafic și vrei să vinzi agende si calendare personalizate, nu vor cumpăra doar hârtia și coperta. Vor cumpăra cum îi faci să se simtă și experiența unică pe care le-o oferi.
Branding personalizat – mai simplu decât crezi
Deci, cum începi? Simplu, omule:
- Alege câteva valori clare, fără artificii inutile și exprimă-le în tot ce faci.
- Fii sincer. Nimic nu omoară vibe-ul mai rapid decât minciunile tale frumoase descoperite pe Google în primele 10 secunde.
- Transmite consistent această personalitate peste tot: site-ul tău, postările tale de social media, articolele tale, inclusiv modul tău de a vorbi cu clienții și partenerii.
Poate nu ai observat încă, dar ai deja tot ce îți trebuie pentru a face branding bun: o personalitate și curajul să o exprimi direct și fără ocolișuri!
Imaginea contează – da, chiar contează!
Sunt sigur că și tu ai avut zile în care alegerea unei simple perechi de papuci ți-a dat bătăi de cap, pentru că nu puteai să decizi între confort, aspect sau preț. Ei bine, branding-ul e cam la fel. Apropo, dacă tot suntem aici și discutăm despre imaginea ta personală, fă-ți un favor uriaș și aruncă un ochi pe Imbracaminte personalizata. Nu că îți sugerez ceva în mod subtil (ok, am mințit, îți sugerez ceva probabil evident!), dar începe să fii conștient că vestimentația contează.
Nimeni nu spune că trebuie să umbli îmbrăcat în costum Armani în fiecare zi ca să faci branding. Dar e important să ai un stil consistent și bine conturat. O imagine care spune clar oamenilor cine ești și la ce să se aștepte.
Umorul este arma ta secretă. Folosește-l!
M-am săturat să văd afaceri care se iau pe ele mult prea în serios. Dacă produsul tău nu e o umbrelă de salvați-viață pentru avioane în prăbușire, nu ai nicio scuză să fii exagerat de serios. Permite-mi să-ți spun un secret pe care nimeni altcineva nu îl menționează: oamenii iubesc să râdă. E mai simplu decât pare, nu?
Atenție, nu-ți spun să devii comediant peste noapte. Doar fii deschis, sincer, relaxat. A înțelege și a folosi umorul inteligent îți poate aduce o conexiune autentică cu publicul tău și îți poate face afacerea memorabilă. Oamenii vor spune: „Hey, tipul sau tipa asta e cool, face ceva diferit!”
De exemplu, dacă vinzi Genti rucsace personalizate, nu discuta ca și cum tocmai ai descoperit leacul pentru cancer. Glumește puțin despre durerea de a căra laptopul cu tine oriunde mergi, despre ce ghinionist ești când îți verși cafeaua în geantă sau despre faptul că geanta ta e singurul lucru constant din viața ta. Fii uman!
Fă-ți branding-ul clar, pozitiv și simplu
Aceasta e poate cea mai bună lecție de branding pe care ți-o pot da: nu încerca să spunem tot odată. Simplifică-ți mesajul și fă-l memorabil. Nici nu știi cât de important e să fii clar și coerent. Spune doar ce trebuie să spui și spune-o într-un mod în care oamenii îl pot înțelege imediat.
Când cineva îți vede brandul, în doar câteva secunde, persoana aceea trebuie să înțeleagă cine ești, ce faci și – foarte important – dacă îi placi sau nu.
Sfat final: Acceptă criticile și nu lua personal totul!
Crede-mă, orice ai face, vor exista oameni care vor găsi un motiv să te critice. Acceptă acest lucru. Iubește acest lucru. Folosește-l în favoarea ta. Oamenii vor aprecia sinceritatea și umorul în abordarea criticilor cu eleganță. Ce dracu’, uneori ai nevoie să scapi puțin de ego și să te relaxezi un pic.
În final, branding-ul bun ține de oameni, autenticitate și curajul de a nu fi plictisitor. Nu trebuie să fii perfect, trebuie doar să fii adevărat și sincer. Și dacă faci toate astea, vei avea o personalitate mai tare decât toate corporațiile astea superficiale și roboții lor de marketing împreună!
Așa că, gata cu scuzele și întrebările plictisitoare despre cum se face branding-ul. Fii tu însuți, rafinează-ți stilul, adaugă o doză sănătoasă de umor și nu uita să rămâi autentic și consecvent!