Arta subtilă a brandingului: Cum să-ți faci un brand beton fără să fii complet nesuferit
Mă uitam recent pe contul meu de Instagram și, sincer, m-a bufnit râsul. Între reclame la paste vegane, crypto investiții și vreun coach spiritual care promite să mă conecteze cu universul pentru doar 999 de dolari, nu mi-am putut reține sentimentul de călduță disperare combinată cu o doză sănătoasă de umor negru. Da, dragii mei, trăim într-o eră în care fiecare este un brand. Și dacă nu ești, probabil încerci să devii.
Așa că ne-am gândit să discutăm astăzi despre cum să construiești un brand autentic (da, chestia asta încă mai există), fără să fii genul acela de persoană pe care toată lumea să își dorească să o evite cu orice preț la o petrecere.
Branding-ul: ce este și de ce ar trebui să îți pese (măcar puțin)
Dacă încă mai crezi că brandingul este rezervat exclusiv corporațiilor imense și vedetelor din lumea entertainment-ului, am o veste pentru tine: realitatea tocmai te-a plesnit peste față și trăiești în secolul 21. Indiferent că vrei să-ți faci o afacere mică de cupcakes vegani sau vrei să devii următorul influencer pe TikTok, construirea brandului tău personal e inevitabilă.
Dar aici intervine cea mai frecventă problemă: oamenii își fac branduri exact cum trag selfie-uri în oglinda de la sală: fals, pompos și enervant de superficial. Dacă faci branding-ul prost, oamenii nu te vor ierta. Cel puțin eu nu am nicio șansă să te iert.
Cum faci branding fără să pari ca un robot uman?
Există o idee general acceptată: pentru a avea succes trebuie să provoci reacții puternice, să fii viral, să șochezi, să torni verde fosforescent pe tot ce faci. Hai să fim totuși serioși. Brandingul nu înseamnă să țipi mai tare decât restul mulțimii. Înseamnă să fii tu însuți atât de clar și autentic încât oamenii să rezoneze natural cu povestea ta.
Tu nu trebuie să fii un brand reinventat peste noapte. Fii clar, simplu și sincer. Înainte de orice altceva, dă jos masca și lasă-ne să vedem fața adevărată. Garantat funcționează mai bine.
Alege cine ești și ce vrei să transmiți (fără să te minți în oglindă)
Uite o altă chestie enervantă despre branding-ul personal – puțini oameni înțeleg că branding-ul eficient necesită ceva extrem de simplu dar excepțional de greu: asumarea.
Trebuie să fii sincer despre cine ești. Nu te poți trezi într-o dimineață și să decizi că astăzi ești expert în yoga, mâine guru în investiții iar poimâine consultant de foste relații eșuate. Nu funcționează așa. Nu te minții că ești altcineva.
Dacă ești în business, începe cu lucruri de bază – asigură-te întâi că ai produse de calitate și un brand simplu, clar și credibil. Și aici, apropo, nu trebuie să inventezi roata în fiecare zi. Vânează idei inteligente și utile oriunde poți găsi inspirație. De exemplu, ai putea opta pentru Îmbrăcăminte personalizată care transmite direct și sincer identitatea brandului tău.
Acceptă că nu toată lumea te va iubi (și e perfect OK)
Vrei să îți spun un mic secret al brandingului real și autentic? Nu trebuie și nici nu poți să-i mulțumești pe toți. Chiar mai mult: chiar nu trebuie să încerci.
Știu, cu toții avem instinctul să fim simpatizați de absolut oricine, dar întrebarea e simplă: vrei să fii „like-uit” superficial de 1 milion de oameni care uită de tine după o săptămână sau vrei să fii iubit profund de 10.000 de oameni care își vor aminti de tine pe termen lung? Greu de ales, nu? Nu chiar.
Asumarea personalității brandului tău îți va aduce critici neîndoielnic, dar asta nu înseamnă că faci ceva greșit. Înseamnă că ai luat o poziție și ai ieșit în evidență. Felicitări. Bravo ție. Oamenii care nu sunt de acord măcar sunt implicați emoțional – bine, chiar dacă emoția asta e că vor să te trimită pe alta planetă sau să te arunce într-o fântână adâncă.
Creează puncte de comunicare autentice și memorabile
Imaginează-ți branding-ul tău ca pe o relație. Dacă tu și brandul tău v-ați întâlni la o întâlnire romantică, ați rămâne să povestiți până dimineața sau ai fugi prin spate, mascându-ți disperarea sub pretextul unei urgențe familiale?
Fii memorabil, fii de neînlocuit. În loc să fii plictisitor și să faci ceea ce face toată lumea, oferă audienței tale ceva unic și valoros.
De exemplu, dacă afacerea ta este practică și utilă, oferă ceva ce oamenii pot folosi și aprecia zilnic: ar fi foarte tare să ai câteva Genți rucsace personalizate purtând mesajul brandului tău peste tot. La fel cum poți să combini utilitatea cu claritatea mesajului, oferă brandului tău o identitate concretă și clară.
Transparență – da, chiar e un lucru bun
Ascultă aici: trăim într-o lume digitală unde e mai ușor ca oricând să fii demascat când vorbești tâmpenii sau îți asumi merite nefondate. Fii transparent, acceptă criticile și greșelile. Serios, publicul chiar apreciază chestia asta tot mai mult.
Și ca orice om normal, vei greși. Te vei împiedica și vei cădea în fața tuturor. Învață să râzi de greșelile tale și să le accepți public. Astea sunt brandurile care se țin pe termen lung: cele care provin din oameni autentici și sinceri, oameni dispuși să fie vulnerabili.
Nu uita că și brandul are nevoie de o viață reală (da, offline)
Poate crezi că toată viața ta socială e sufocată de algoritmii Facebook-ului sau de filtrele Instagramului, dar brandingul include și partea reală a vieții tale personale și profesionale.
Așa că asigură-te că brandul tău este prezent și în lumea reală și palpabilă: conferințe, întâlniri, seminarii și da, chiar dacă sună plictisitor pentru cei dependenți de TikTok, unele instrumente clasice de branding precum agende si calendare personalizate încă au efect în această lume nebună și digitală.
În încheiere: Brandingul nu trebuie să fie o tortură. Fii uman, te rugăm!
Morala articolului e simplă, prieteni: fii sincer, autentic, transparent și nu te lua prea în serios.
Altfel, te vei trezi că ai cel mai puternic branding anonim din lume: totul foarte frumos și sofisticat… dar nimeni nu îl observă fiindcă e superficial și plictisitor ca o discuție despre vreme la o întâlnire amoroasă eșuată.