Ghidul sincer al lui Mark Manson despre cum să NU-ți distrugi campania de marketing cu produse personalizate
Hai să fim sinceri. Majoritatea dintre noi suntem destul de buni în a lua decizii proaste. E în ADN-ul nostru. Fie că vorbim de ales partenerul greșit, de a da click pe reclame enervante pe Facebook sau de a ne lăsa convinși să investim în Bitcoin chiar înainte de prăbușire, avem un talent special de a ne sabota singuri. Și când vine vorba de marketing—în special cel cu produse personalizate—ne pricepem să facem lucrurile al naibii de greșit.
Dacă ai ajuns aici căutând un pic de claritate sinceră și fără bullshit despre cum să gestionezi o campanie eficientă cu produse promoționale, felicitări! Ești cu un pas mai aproape să nu-ți arunci bugetul la gunoi și să te faci de râs public. Spune-i egoului tău să stea liniștit, pregătește-te să râzi puțin și hai să începem.
Primul lucru pe care trebuie să-l înțelegi: Nimănui nu-i pasă… până nu-i pasă
Înainte să pui logoul firmei tale chiar și pe hârtia igienică din baia biroului, există un lucru brutal de simplu pe care trebuie să-l accepți: În general, nimănui nu-i pasă de tine sau de brandul tău atât cât crezi tu că îi pasă. Trist, știu, dar e adevărul crud.
Dar hei, nu dispera. Asta nu înseamnă că ești condamnat să-ți petreci restul vieții construind produse promoționale care vor sfârși uitate într-un sertar prăfuit. Înseamnă doar că trebuie să gândești diferit. Înseamnă că trebuie să oferi oamenilor motive autentice să le pese.
Așa că, de exemplu, dacă alegi Imbracaminte personalizata, asigură-te că faci ceva ce oamenii vor purta pentru că chiar le place, nu ceva ce își aruncă peste pijamale în drum spre piață la 7 dimineața.
Testul deciziei inteligente: ai purta tu ceea ce oferi altora?
Sinceritatea începe cu tine. Înainte de orice decizie, întreabă-te: „Eu–da, eu cel care alege chestia asta–aș folosi produsul respectiv cu adevărat?” Dacă răspunsul e un „nu” stânjenit și evantual urmat de scuza „dar, poate alții îl vor folosi”, atunci am o veste proastă: alegerea ta e una mediocră cel mult.
E ca și cum ai dărui cuiva un tricou pe care nici măcar nu l-ai scoate din dulap dacă casa ta ar lua foc. Ca atare, de ce ar trebui alții să fie încântați de acel tricou personalizat cu logo mare cât China pe piept?
Aruncă un ochi pe tendințele actuale, discută cu cei din echipa ta și gândește-te la ceva ce oamenii chiar vor să poarte sau să folosească. Iar dacă mintea ta deja derapează imaginându-ți brelocuri banale sau insigne plictisitoare, fă-ți un ceai calmant și începe brainstormingul din nou. Serios, poți mai mult de atât.
Nu cădea în capcana ieftinului doar pentru că arată bine pe hârtie
Știi povestea aceea: „Obții exact cât plătești”? Ei bine, e al naibii de adevărată când vine vorba despre produse promoționale. Sigur, pixurile alea la 15 bani bucata care rămân fără cerneală de fiecare dată când ți-e lumea mai dragă par o idee bună pentru buget. Dar te-ai întrebat vreodată ce mesaj transmiți în felul acesta?
Produsele promoționale proaste sunt exact ca întâlnirile nereușite de pe Tinder. Te costă puțin la început, dar te vor urmări mult, mult timp după aceea. Așa că gândește-te bine înainte să optezi pentru calitate scăzută și preț mic. Nu e întotdeauna smart să fii zgârcit.
Pentru iubitorii de agende (și pentru cei cărora încă le pasă de hârtie)
Dacă publicul tău implică oameni care chiar scriu lucruri (știi, cu pixul pe hârtie, ca bunicii noștri din comuna primitivă), atunci fă-ți o favoare și optează pentru agende si calendare personalizate de calitate. Nimeni nu vrea să scrie notițe importante pe hârtie reciclabilă care se rupe din prima atinge de pix.
Gândește-te la agendă ca la o relație serioasă, pe termen lung. Oamenii o vor folosi zilnic, va fi parte din rutina lor. Dacă vrei să se gândească la tine frecvent (într-un mod pozitiv și nu cu înjurături șoptite printre dinți), asigură-te că ai grijă să le dai ceva bun. Da, credibilitatea se câștigă și din mici detalii.
Fii puțin mai creativ cu gențile și rucsacurile promoționale—Serios, poți mai mult!
Dacă te-ai hotărât să oferi Genti rucsace personalizate, trebuie să-ți dai seama că ai intrat într-o lume concurențială acerbă. Deci, cel mai prost lucru pe care îl poți face e să alegi un model care urlă „plictisit” din fiecare cusătură a sa.
Găsește ceva interesant care să vorbească despre brandul tău într-un mod autentic și care să facă oamenii să zâmbească ori de câte ori îl văd. Nu uita că ești în lumea marketingului creativ, nu în cea mai plictisitoare sală de conferințe corporate pe care ai întâlnit-o vreodată.
Concluzie—sau cum să NU dai greș spectaculos
Să recapitulăm puțin lucrurile, în caz că mintea ta ocupată are nevoie de amintire:
- Oferă ceva relevant și util, nu lucruri aruncate în sertare întunecate.
- Gândește-te dacă tu însuți ai folosi cu plăcere produsul respectiv.
- Nu economisi exagerat de mult la calitate. Zgârcenia îți va reveni în față ca un bumerang ieftin.
- Creează ceva ce face oamenii să zâmbească și își doresc să-l folosească zi de zi.
În final, trebuie să știi că ești acum oficial mai deștept decât 95% dintre cei care încearcă să facă marketing promoțional. Te provoc să folosești sfaturile astea și să-ți creezi campanii care să nu fie doar o altă gâlmă mediocră în muntele de produse promoționale inutile.
Dacă până acum luai decizii proaste în mod voluntar pentru că nu știai altceva mai bun, acum nu mai ai nicio scuză. Felicitări și bun venit în lumea celor care aleg să-și bată capul și să facă marketing așa cum trebuie!
Și amintește-ți mereu: Fiecare decizie proastă pe care NU o iei azi e o decizie genială pentru tine mâine. Și da, tocmai ți-am ofer