Introducere în stilul Mark Manson: Fii sincer cu tine însuți — Este despre brand și ego-ul tău
Hai să fim realiști o secundă: tu nu ești Apple și probabil nici Elon Musk nu te-a invitat recent la o cafea pentru a discuta despre viitorul explorărilor spațiale. Dar ghici ce? Nu trebuie să fii niciuna dintre aceste persoane sau companii pentru a avea succes. Nu îți trebuie un buget de milioane sau să apari în revistele de afaceri fancy. Tot ce ai nevoie este să fii tu însuți, să îți asumi brutalul adevăr despre cine ești și ce ai de oferit. Știm cu toții că lumea este plină de bullshit, iar în marketing și branding lucrul ăsta parcă se amplifică mai rău decât oriunde altundeva.
Uită ce ți-au spus toate cărțile super complicate despre branding. Nu ai nevoie de terminologie pretențioasă, poziționări filozofice complicate sau agenții de marketing care îți fut creierii cu tot felul de diagrame fără sens. Vezi tu, adevarata putere în branding nu e să te ascunzi în spatele teoriei. Nu e să minți, să exagerezi sau să pici în încercarea disperată de a fi ceva ce nu ești. Branding-ul autentic este un act curajos de sinceritate brutală: să accepți cine ești, ce faci bine și, la naiba, mai ales ceea ce NU faci bine.
De ce sinceritatea brutală este singura strategie de branding care contează?
Trăim într-o epocă în care oamenii simt bullshit-ul mai rapid decât îți dai seama că ai spus o prostie. Azi, publicul tău are un detector destul de avansat de minciuni și prostii. Îi vezi, se pricep să navigheze printre textele tale exagerate și afirmațiile umflate despre „cel mai senzational” produs pe care îl oferi tu. Știi care e partea cu adevărat frumoasă despre asta? Nu mai ai nevoie să te prefaci.
Încearcă ceva radical diferit: încetează să mai arăți perfect pentru alții. Fii sincer, simplu și direct. E ok să spui „nu suntem cei mai buni la asta, dar suntem al naibii de buni la altceva”. Oamenii prețuiesc sinceritatea, pentru că e atât de rară încât atunci când apare, devine magnetizantă. În schimb, când alegi să ascunzi realitatea, singura persoană pe care o păcălești ești tu însuți.
Personalizarea brandului: Autenticitate, nu Photoshop
Da, eu știu că toți vrem să părem mult mai cool decât suntem de fapt. Dar hai să recunoaștem ceva: dacă îți place să te îmbraci într-un anumit mod și vrei ca brandul tău să reflecte personalitatea aceea, fă-o sincer. Investește chiar acum într-o Imbracaminte personalizata. Consumatorii nu doar cumpără produse, ci și o identitate – un fel de oglindă în care se reflectă propriile valori și pasiuni. Dacă oglinzi adevărul în branding-ul tău, vei atrage publicul care își vede în tine o variantă autentică a propriului său ego.
Ideea aici este simplă: nu încerca să fii un brand care îi mulțumește pe toți. Nimeni nu poate face asta. Dar dacă îți asumi riscul de a nu fi pe placul tuturor, vei atrage fidelizarea unui grup specific care apreciază autenticitatea ta. Crezi că Nike a reușit fiind perfect pentru toată lumea? Nu. Nike a devenit Nike fiind extrem de clar și autentic despre cine sunt și pentru cine există. Atât.
Produse promoționale personalizate: Arma secretă care chiar contează
Hai să recunoaștem ceva, oamenilor le plac lucrurile gratis. Publicul tău adoră să primească lucruri gratuite – că este vorba de agende, pixuri sau chiar tricouri. De ce să nu folosești chestia asta în avantajul tău? Și nu mă refer doar la niște obiecte promoționale făcute la grămadă, care vor ajunge uitate într-un sertar până vor fi descoperite de nepoții tăi peste vreo 60 de ani.
Gândește-te la ceva ce chiar contează pentru oamenii cărora te adresezi. Dacă publicul tău adoră să călătorească, atunci o idee bună ar fi să investești în niște Genti rucsace personlizate. Dacă sunt oameni ocupați, cu multe deadline-uri, poate că agende si calendare personalizate sunt exact ceea ce le-ar schimba lumea într-un mod plăcut și subtil.
Apropo, creează-le în spiritul adevărului tău. Să fie ceva care reflectă cu adevărat personalitatea și valorile tale. Nu pierde oportunitatea de a comunica cine ești și ce ai de oferit prin produsele care vor deveni ambasadorii tăi în birouri, cafenele sau pe stradă.
Adevărul dur despre branding — majoritatea brandurilor sunt uitate rapid
Realitatea este că, indiferent cât de mult ai investit în imaginea brandului tău, multe dintre ele mor. Și mor repede. De ce? Pentru că trăim într-o eră a supraîncărcării informaționale și ne este greu să mai păstrăm în memorie detalii fumurii. Rezistența pe piață nu este despre cât de mult țipi, cât de multe reclame pui pe Facebook sau cât de frumos îți editezi pozele.
Rezistența este despre cât de autentic te conectezi la oameni. Cel mai bun mod în care brandul tău rămâne în mintea consumatorilor este să fi avut un impact sincer, personal și autentic. Dacă lași o amprentă autentică, chiar și mică, oamenii își vor aminti de tine.
Concluzie: Fii realist, fii curajos și, mai ales, fii TU
Să recapitulăm rapid: branding-ul nu este despre cât de grandios ești. Nu este despre cum să construiești o imagine falsă de tine, ci este despre cum să devii confortabil cu cine ești cu adevărat. Știi care este singurul mod real, autentic și uman să ai succes pe termen lung în branding? Fii sincer brutal față de tine și față de clienții tăi.
Oferă-le adevărul exact așa cum este. Nu-i minți, nu exagera și nu te mai strofoca să arăți că ești mai mult decât ești. Acceptă că ce ești e suficient de valoros. Pentru că, sincer, asta e paradigma reală care contează — oamenii vor să vadă în tine adevăr, integritate și valorile reale pe care le poți oferi. Tot restul, crede-mă, e doar zgomot.